Raymond Savignac, l'un des maîtres de l'affiche publicitaire française

Raymond Savignac, souvent simplement appelé "Savignac", est une figure emblématique de l'affiche publicitaire en France au XXe siècle. Né le 6 novembre 1907 à Paris et décédé le 30 octobre 2002, Savignac a marqué le monde du graphisme avec son style unique, ses créations iconiques et sa signature apposée sur chaque oeuvre.

Frigeco, l'une des publicités emblématiques de Savignac 

Les débuts de Raymond Savignac

Savignac a débuté sa carrière comme apprenti chez l'affichiste renommé Cassandre, où il a acquis les techniques et les secrets du métier. Après avoir travaillé pour plusieurs agences de publicité, il se lance en 1949 dans une carrière indépendante, marquée par une production prolifique d'affiches de tout genre : produits alimentaires, boissons, films de cinéma...

Le style de Savignac est caractérisé par son humour, sa simplicité et son efficacité. Il utilise des images directes et humoristiques pour transmettre des messages publicitaires clairs et percutants. Ses œuvres se distinguent par une palette de couleurs vives, des dessins ludiques et une typographie soignée.

Les affiches célèbres de Raymond Savignac

L'affiche pour le savon Monsavon (1949) est probablement la plus célèbre de Raymond Savignac. Elle représente une vache joyeuse versant du lait dans une boîte de savon, une image simple et humoristique qui a marqué les esprits. Le message est facilement compréhensible, ce qui fait de cette affiche un véritable porte-étendard de l'approche de Savignac, combinant humour et efficacité visuelle. Elle est également celle qui lance sa carrière prolifique ! 

 

Monsavon, le premier GRAND succès Savignac !

Pour la compagnie aérienne Air France, Savignac a créé plusieurs posters emblématiques dans les années 1960. Ses dessins montrent souvent des passagers heureux et des scènes exotiques, capturant l'esprit de l'époque des voyages en avion, où les tenues distinguées sont encore de rigueur pour embarquer. Ces affiches reflètent parfaitement l'optimisme et l'excitation associés aux voyages aériens dans cette période.

L'affiche pour le shampooing Dop (1952) est un autre exemple de l'enthousiasme de Savignac. Elle représente un garçon se lavant les cheveux avec frénésie, soutenue par une typographie dynamique qui ajoute au mouvement et à l'énergie de la scène. Cette illustration vivante et joyeuse est restée dans les mémoires.

Au cinéma, Savignac a souvent été mis à contribution pour plusieurs films différents, comme Courage, fuyons avec Jean Rochefort, ou Mortadella avec Sophia Loren. Seul lui pouvait représenter la grande actrice italienne dans un morceau de mortadelle !

Mortadella, un film culte de Sophia Loren 

La marque automobile Citroën a également fait appel aux services de l'affichiste. Savignac a ainsi dessiné en 1967 une série d'affiches mettant en avant les caractéristiques des voitures, comme la suspension hydropneumatique, avec des illustrations claires et des slogans percutants. Ces créations ont contribué à renforcer l'image innovante de Citroën et restent des exemples marquants de la publicité automobile.

Enfin la magie de Savignac s'est exportée loin...jusqu'au Japon !  Toshimaen était un parc d'attractions historique situé à Nerima, un quartier de Tokyo, au Japon. Ouvert en 1926, ce parc a été un lieu de loisirs très populaire pour les familles et les jeunes pendant plusieurs décennies. Le parc a fermé durant le Covid, mais durant ses belles années, il a fait appel à Savignac pour dessiner plusieurs posters représentant un ours polaire et un cochon...

Un des posters connus de Savignac pour son client Toshimaen 

L'Héritage de Raymond Savignac

Raymond Savignac a influencé des générations d'affichistes et de graphistes, captivant le grand public par son approche accessible et son esprit espiègle. Ses œuvres continuent d'être exposées dans des musées et des galeries du monde entier, témoignant de la durabilité et de l'impact de son travail.

Aujourd'hui, les créations de Savignac sont considérées comme des classiques de l'art publicitaire. Son style reste une référence pour ceux qui cherchent à allier simplicité, humour et efficacité dans la communication visuelle.

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